Content Analytics

Was sind Metriken?Die Aufgabe des Controlling in einem Unternehmen ist unter anderem die Versorgung des Management mit Informationen. Diese werden anhand von Kennzahlen dargestellt. „Unter Kennzahlen werden Zahlen verstanden, die quantitativ messbare Sachverhalte in aussagekräftiger, komprimierter Form wiedergeben“ (Wöhe & Döring, 2009). Die wichtigsten Elemente einer Kennzahl sind nach Reichmann der Informationscharakter, die Quantifizierbarkeit und [...]

Der Web-Analytics-Markt besteht aus wenigen großen ganzheitlichen Anbietern von Web-Analytics-Lösungen, die neben mehreren Web Analytics Tools auch die Implementierung sowie eine Beratung anbieten. Daneben gibt es eine Fülle von kleinen Anbietern. Über die letzten Jahre gab es eine Konsolidierung, aber auch eine Fragmentierung im Markt. So kann ein Kunde heute zwischen vielen speziellen Web-Analytics-Anbietern (wie [...]

Weiter im Kontext der Grundlagen ist die Datenspeicherung und Auswertung wichtig. Hier müssen natürlich auch die Rechtlichen Rahmenbedingugne bedacht werden. Bei Datenspeicherung gibt es grundsätzlich zwei Varianten. Entweder man speichert die Daten intern auf eigenen Servern und Festplatten oder überlässt diese Funktion speziellen Anbietern. Die Logfile-Analyse ist grundsätzlich eine interne Lösung, da die Logfiles auf [...]

Um das Thema Datenerhebung zu beenden wollen wir uns noch um das wichtige Thema der Cookies kümmern. Obwohl oft in Verruf geraten, werden sie extensiv bei der Web Analyse eingesetzt und sind ein wichtiger Part des Trackings. Als zweites werden dann noch weitere Datenerhebungsmethoden besprochen, die vielleicht nicht direkt als initiale Lösung der Web Analyse [...]

Weiter geht es mit den Grundlagen zur Web Analyse. Heute Page Tagging. Viel Spaß beim Lesen: Das Page Tagging ist eine, im Gegensatz zur Logfile-Analyse, clientseitige Erhebungsmethode. Bei dieser Methode wird ein JavaScript-Code in jede einzelne Seite integriert. Beim Aufruf dieser Seite via eines Clients wird der JavaScript-Code ausgeführt. Dieser ist verbunden mit einem Application [...]